¿Te Encuentras Tomando Decisiones Para Los Empaques De Tus Productos?
Entendemos que darse a la tarea de elegir los empaques para los productos que se quieren poner en el mercado, requieren no solo de una gran visión, sino también de una estrategia que efectivamente lleve a los objetos o comestibles que contienen al punto que se pretende, pero claramente en ello no solo recaen aspectos visuales, estéticos y de calidad, los empaques son la carta de presentación de lo que contienen, puesto que son el primer contacto con el cliente, aunado a ello refieren calidad, respaldo, confiabilidad e higiene.
Por ello entonces el punto de partida antes de diseñar o darle luz verde a la producción de los empaque que efectivamente contendrán el producto que no solo se pretende comercializar si no que claramente se quiere posicionar en el mercado, se debe iniciar por preguntarse qué es lo que se quiere comunicar con dicho empaque, dado que de esta respuesta se derivan aspectos tan relevantes como el presupuesto que se quiere invertir en su producción, la calidad de los insumos, el diseño, y su elaboración o fabricación entre otros factores.
Antes de comenzar a trazar o a diseñar los empaques que contendrán sus productos, la tarea es, preguntarse qué es lo que se quiere comunicar con dichos empaques, dado que de esta respuesta se derivan aspectos tan relevantes como el presupuesto que se quiere invertir en su producción, la calidad de los insumos, el diseño, y su elaboración o fabricación entre otros factores
Ahora bien, los empaques son una extensión de la empresa o la marca que representan, por ello entonces deberán conservar la línea grafica que se lea otorgado a la marca, dado que en ellos recae también la responsabilidad de generar recordación de marca e inyectar un mensaje claro y contundente del producto que contienen, por ello entonces es que se debe partir de la noción de que se está frente a una real estrategia de marketing y por ende deben avizorarse todos y cada uno de los factores que son relevantes para la empresa o marca que está lanzando al mercado su producto.
Aspectos tan significativos como la originalidad, la recordación de marca, la calidad y el mensaje que se quiere trasmitir, son los referentes que deben partir de las ideas propias de la marca o empresa, dado que, más que nadie, quienes se encuentran detrás de ellas, saben cuál es el valor que los diferencia, y por consiguiente conocen la esencia que los hace realmente apetecibles en el mercado, por ello la elaboración, diseño y estructura de los empaques es un trabajo conjunto y estratégico.
Es de resaltar que los empaques poseen en sí mismos aspectos tan relevantes como invitar a la compra, despertando el deseo de querer adquirir el producto que contienen, protegen el artículo que sujetan y por ende salvaguardan la salud e integridad de quien consume los productos que se albergan en su interior, los empaques podrán entrar en diversas categorías como de lujo, accesorios, necesarios y obligatorios, pero podría decirse que para casi todos los productos son necesarios, dado que desde la industria de la cosmética, pasando por los medicamentos, llegando a la industria alimentaria, los empaques son absolutamente necesarios.
Y es que, por indicar algún ejemplo latente de lo imprescindible de los empaques, podríamos detenernos un tanto en las tres industrias antes mencionadas, dado que para ellas los empaques revisten un aspecto fundamental, puesto que claramente requieren de estos para la comercialización de sus productos, dado que resulta impensable el poner en el mercado productos provenientes de la industria alimenticia, la belleza y salud sin los diversos empaques que por ley y protocolo de higiene y salubridad deben manejar.
Los 3 Tipos de Empaques
Cabe resaltar que, globalmente se cuenta con tres tipos de empaques según su nivel de protección, lo cual está regulado para las deferentes industrias, puesto que los diversos materiales en los que son manufacturados deben ser compatibles con los productos que contienen y en ningún momento pueden resultar ser nocivos para la salud de los consumidores, o ir en detrimento de las sustancias que contienen, cambiando o impactando su naturaleza, aunado a todo ello deben también ser amigables con el medio ambiente, puesto que, su impacto para con este, debe en todo momento estar de acuerdo a la legislación pertinente, a continuación, enlistaremos los tres tipos de empaques que comercialmente son más utilizados y requeridos por las distintas industrias:
- El empaque primario: el cual contiene el producto; es decir, tiene contacto directo con él. Ejemplo de ello es, una botella en la que se envasa agua, jugo, leche, café, jabón o detergente liquido
- El empaque secundario: contiene uno o más empaques primarios con el fin de agruparlos. Por ejemplo, una caja de galletas que contienen varios empaques que en su interior contienen cierto número de galletas agrupadas
- Empaque terciario: contiene los dos empaques antes mencionados para facilitar la distribución y el almacenamiento. Ejemplo de ello es una caja de cartón que contiene 10 unidades de cajas de galletas, las cuales serán almacenadas
Por todo lo antes indicado podría decirse que, los lineamientos y parámetros que deben seguirse a fin de poder darle estructura y vida útil a los empaques que contendrán los productos de una marca o empresa, son los directamente referidos por quienes los requieren, pero claramente adaptados a la realidad del mercado actual, y ello solo se logra única y exclusivamente con el acompañamiento de un equipo experto y experimentado que puede enrutar el diseño y estructura por lineamientos como; preceptos legales y de conservación, funcionalidad, compatibilidad, adaptabilidad, cuidado y respeto por el medio ambiente, los cuales son aspectos altamente necesarios para diseñar empaques realmente útiles y beneficiosos para los productos que tienen como misión contener, proteger y posicionar en el mercado una empresa o marca.
