Imprenta catálogos ¡Los catálogos! aliados estratégicos de las empresas
El texto destaca la importancia de la renovación empresarial y cómo la innovación constante, especialmente a través de catálogos actualizados, es crucial para mantener la relevancia y el interés de los clientes.
Tabla de Contenido:
- Introducción al Año Empresarial
- Importancia de la Renovación Empresarial
- Innovación en Empresas Emergentes
- La Era Digital y Tecnológica
- El Papel del Catálogo en la Imagen Corporativa
- Elementos Claves del Catálogo
Introducción al Año Empresarial
Comienza un nuevo año empresarial y con él la necesidad de implementar nuevas estrategias que repotencien los bienes o productos que se comercializan al interior de las empresas, por ello el requerimiento de renovar la imagen se hace casi que latente al momento de iniciar labores en los primeros días del año.
Dado que, lo ideal para las empresas es estarse renovando y generar una imagen fresca y a la vanguardia de las empresas que entran a competir en el mercado día a día, por lo que sería impensable el presentarse ante el público objetivo con la misma línea o imagen corporativa año tras año, puesto que ello genera una sensación en las personas de estancamiento y una denotada suspensión en el tiempo, elementos que claramente van en contra de los estándares de renovación y creación del nuevo y competitivo mercado.
Y es que, si analizamos los factores diferenciadores de las empresas emergentes y de los emprendimientos que indefectiblemente son referente de casos de éxito, encontraremos que, no traen consigo grandes invenciones, de hecho nada más alejado de la realidad que eso, pero sí, indican un punto referencial, el cual es la renovación y potencialización de todo lo que hacen, dado que toman un producto o servicio ya existente, pero mediante una completa renovación entran al mercado con fuerza y a su vez arrasando en ventas y fidelización de sus clientes.
Importancia de la Renovación Empresarial
Lo cual incluye negocios, emprendimientos y estrategias de todo tipo, puesto que la innovación y reformación es un elemento propio de la era digital y tecnológica que sin duda alguna es la base y fundamento de una gran parte del comercio en general a nivel mundial, por ello el estarse renovando y generar una imagen fresca y estratégicamente actual, mantendrá el interés de quienes por años han guardado fidelidad a quienes los proveen de los bienes o servicios que requieren.
Por todo lo aquí expuesto podríamos indicar que, el catálogo que contiene los productos, bienes y servicios debe ser en todo momento, esa herramienta activa, actual, estratégica, fresca y constantemente renovada, de cara a los clientes y al público en específico como tal, y es que, si tenemos en cuenta que el catálogo en múltiples ocasiones es el primer contacto que las personas tienen con la empresa o negocio, estaríamos de acuerdo entonces en que, dicho elemento debe estar en óptimas condiciones, lo cual hace referencia a el aspecto de este.
Innovación en Empresas
Y es que, un catálogo es parte integrante de la imagen corporativa de las empresas, lo que indica que es una extensión de la misma, aunado a ello es un elemento que los clientes toman en sus manos y mediante la percepción y sensación que tengan al tomarlo, estarán formándose una idea de la empresa, el respaldo, su trayectoria, experiencia y nivel, dado que el catálogo cuenta en sus páginas un historia y claramente es la vitrina encargada de llamar la atención de ese cliente que se está tomando el tiempo de observarlo.
Lo que indica entonces que, el catálogo debe ser esa herramienta fundamental que capte y mantenga la atención del cliente, por lo que dicho elemento debe ser altamente llamativo, limpio, interesante, versátil, cómodo a la hora de tomarlo, a su vez debe contar la historia de los productos que se comercializan, y en todo momento expresar la imagen que se quiere transmitir al cliente de la empresa a la cual representan.
El Rol del Catálogo en la Imagen Corporativa
Por ello, sí está a cargo de renovar el catálogo de bienes o servicios de la empresa de la cual hace parte, o la tarea es hacer un desde cero, lo ideal es tener presente aspectos tales como los que a continuación estaremos indicando, a fin de que dicho aliado comercial, contenga una real estrategia o plan de negocio, puesto que el catálogo es el encargado de presentar los productos o servicios que se comercializan, dado que es una vitrina de cara al cliente o a los consumidores de la marca, por ello entonces los catálogos deben:
- 100% personalizables
Uno de los puntos neurálgicos a tener presente es que el catálogo por lo general es 100% personalizable, dado que; el diseño, logos, colores, imágenes, textos, tamaño y materiales son a plena elección del personal a cargo, y es que los catálogos son una extensión de la línea grafica de la empresa o emprendimiento, por lo cual, la posibilidad de hacerlo a la medida de las necesidades propias es absolutamente posible
- Establecer a quien va dirigido
Es necesario tener claridad sobre a quien en realidad va dirigido el catálogo a fin de establecer como será la comunicación, la presentación y diseño, por ello entonces establecer el buyer persona antes de establecer cualquier otro tipo de factor es absolutamente indispensable, dado que no es lo mismo un profesional/distribuidor del sector (B2B) o a un comercial/cliente final (B2C).
Por lo que se debe establecer que para un profesional/distribuidor del sector (B2B), lo ideal es; diseñar un catálogo que contenga información mucho más específica, ello es un contenido que incluya imágenes determinadas, datos técnicos, gráficas y tablas comparativas, entre otros, y para el caso del comercial/cliente final (B2C), se requiere de un catálogo mucho más dinámico, visual, activo, resolutivo, y enérgico, etc.
- La ubicación de las imágenes, los textos, códigos o referencia y valores de los productos o servicios
Idealmente las imágenes deben ubicarse en una posición preferencial, dado que los catálogos son precisamente un espacio que se ocupa como vitrina en sus dos versiones, tanto impresa como digital, donde estás imágenes deben contar una historia, la cual entraña en su narrativa los artículos o servicios que se comercializan y de este modo cual es el beneficio que se obtiene con su adquisición.
Elementos Claves del Catálogo
En cuanto los textos, en los catálogos deben ser lo menos extensos posibles, por lo que, si la información debe ampliarse en razón del producto o servicio, las fichas técnicas son las encargadas de apoyarlos a necesidad, aunado a ello los productos deben estar nombrados por lo que el nombre hace parte de los textos, cabe resaltar que por lo general los productos indefectiblemente deben estar nombrados.
Los códigos o número de referencia deben estar ubicados al lado de la imagen a la cual están determinando, por lo cual entonces también se componen en elementos constitutivos infaltables de los catálogos.
Los valores, esté factor puede o no puede incluirse en el catálogo, dado que en muchos eventos se requiere de una cotización para poder fijar el valor, por ello entonces se considera un factor opcional.
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Glosario:
- Renovación Empresarial: Proceso de actualización constante de estrategias y productos.
- Innovación: Introducción de novedades significativas.
- Imagen Corporativa: Percepción que tiene el público sobre una empresa.
- Catálogo: Herramienta que presenta productos y servicios de una empresa.
- Personalización: Adaptación de elementos según necesidades específicas.
- Buyer Persona: Representación semi-ficticia del cliente ideal.
- B2B y B2C: Business-to-Business y Business-to-Consumer, respectivamente.