Los Tipos Del Posicionamiento de Marca
La realidad de toda gran marca o empresa es que han concentrado sus esfuerzos en el posicionamiento de marca, productos o servicios y ello no es más que lograrse instalar en la mente y en el corazón de sus consumidores o potenciales clientes, por ello entonces es que sus creadores o quienes hagan parte del equipo de publicidad, marketing, mercadeo y/o branding, enfocan todo su actuar en lograr ser la primera elección y opción en el mercado.
¿Cómo es que las grandes empresas, marcas y un número altamente significativo de las empresas y marcas emergentes, se han logrado posicionar en el mercado, con una increíble aceptación y fidelidad de sus clientes?
Una estrategia de posicionamiento de marca debe asumirse como un proyecto trascendental en toda empresa
Claramente todo ello debe de ir acompañado de lograr satisfacer las necesidades de su público y muy importante, cumplir a cabalidad lo que se promete y sin duda ello se verá retribuido no solo en el cumplimiento de los objetivos como marca, empresa o servicio, sino también el lograr ganarse ese espacio tan anhelado en la mente y el corazón de sus consumidores o clientes.
Por lo antes expuesto podría decirse que el posicionamiento de marca es un conjunto de actividades o procesos, sumamente amplio e integral, dado que depende de la conjugación de distintos aspectos en los cuales se destaca el vínculo directo y permanente con los clientes, consumidores o usuarios. Claro esta que para poder lograr esa interacción con el público se requiere tenerlo plenamente identificado y determinado.
La idea es enfocarse y desarrollar la estrategia de marketing directamente en las fortalezas que se tengan para apropiarse de la propuesta correcta
Una vez se tiene claridad sobre el público al cual va dirigida la marca o producto, la idea es adoptar una estrategia sobre como se transmitirá el mensaje y ello se logra, eligiendo el tipo de técnica a implementar mediante el posicionamiento de marca.
Tipos de Posicionamiento de Marca
A continuación, enlistaremos las distintas maneras de hacerlo a fin de direccionarlo correctamente y entregar el mensaje tal cual se pretende.
- Apoyado en la propuesta de valor: indica entonces que lo que se busca es generar recordación de marca basado en el valor, donde la calidad es el factor diferenciador, al igual que la exclusividad y el prestigio, aquí el costo no es relevante, lo verdaderamente influyente es el beneficio y prestigio que inyecta el tener un determinado producto, ejemplo de ello es una cartera de Louis Vuitton, Guccio Gucci o Yves Saint Laurent, donde el precio o costo es lo último que se cuestiona
- Apoyado en la propuesta de calidad: aquí el papel protagónico esta en la calidad, y es que es claro que en las últimas décadas lo más buscado por el consumismo es la calidad, dado que si se está haciendo una inversión sea cual sea el producto que se está adquiriendo, lo mínimo que se debe obtener como beneficio de la contraprestación es que lo adquirido represente calidad, nadie quiere hacer la compra de un producto para desecharlo al instante por factores de baja calidad
- Apoyado en la propuesta como factor diferenciador frente a la competencia: refiere entonces que, de cara a un estudio exhaustivo, por los creadores de la marca o empresa, se identifican las fortalezas, las cuales se tratan y asumen como punto diferenciador frente a su competencia directa, enmarcando positivamente estas cualidades que los hacen únicos
- Apoyado en la propuesta de las soluciones: el punto de partida de una transacción o de la acción de compra, nace precisamente de una necesidad que debe ser cubierta, lo cual brinda un beneficio para quien esta en la búsqueda de satisfacción, la idea aquí es poder cubrir las necesidades de nuestros clientes otorgando ese beneficio que ellos buscan, el cual debe a toda costa cumplir lo que promete
- Apoyado en la propuesta de la experiencia: es claro y evidente que estamos frente a un consumidor que basa su compra en la experiencia, la idea es velar por que la experiencia de compra sea tan agradable y fluida que te prefieran por ser la solución ante cualquier circunstancia
- Apoyado en la propuesta del costo: el costo siempre posicionará una marca positiva o negativamente lo cual debe de moverse siempre en la premisa de un precio justo, si lo que buscas es posicionarte y generar recordación en el valor de tus productos
La idea es enfocarse y desarrollar la estrategia de marketing directamente en las fortalezas que se tengan para apropiarse de la propuesta correcta, a fin establecer los factores diferenciadores en los que asentará los recursos para obtener el tan anhelado reconocimiento entre su publico y la competencia.
