Publicidad y Estrategia Push
La publicidad encierra en sí un conjunto de estrategias utilizadas por las empresa o marcas, con las que se busca acercarse a las personas a fin de que, estas conozcan los productos o servicios que ofrecen, y es que el fin último de la publicidad es impactar positivamente al público a tal punto que, se conviertan en consumidores de lo ofrecido.
Ello a simple vista puede sonar sencillo, pero la realidad de cualquier tema o acción publicitaria es que, detrás de ella se mueven grandes estrategias que realmente por su estructura logran los resultados deseados.
Publicidad en un producto
Los encargados de lanzar o publicitar un producto, marca o servicio debe tener siempre absolutamente claro el grupo etario, el género y el conjunto socio económico entre otros, antes de crear o dirigir las estrategias de publicidad, dado que de ello depende en gran parte el éxito de la estrategia implementada, puesto que si se conoce el público al que va dirigido el mensaje muy probablemente obtendrá respuesta.
Por el contrario, lanzar un producto, marca o servicio sin tener una idea de a quién va dirigido muy probablemente no dará frutos.
A manera de corolario tenemos entonces que, es pues la publicidad un conjunto de estrategias, donde a su vez cada estrategia trae consigo un despliegue de tareas a desarrollar, y precisamente dentro de esas estrategias se encuentra la estrategia Push, que es lo que nos atañe.
La Estrategia de Publicidad Push
La estrategia de Publicidad Push, es utilizada para lanzar productos o marcas nuevas al mercado, también es conocida en el medio como una estrategia de empuje, dado que busca posicionar en el medio productos nuevos que deben darse a conocer a un público determinado o a los consumidores en general. La realidad de esta estrategia es que toda marca, empresa o producto nuevo pasa por este tipo de publicidad a fin de posicionarse y darse a conocer, entonces podría decirse que es una estrategia comercialmente muy utilizada, o que es una de las estrategias por excelencia dado que su paso por ella es casi que obligatorio.
Por lo general la Publicidad Push, se presenta con precios especiales de lanzamiento, dado que el foco inicial es darse a conocer y abrirse paso en el mercado, el cual sabemos es cada vez más competido, para esta estrategia es válido utilizar cualquier cana de publicidad, teniendo siempre presente o claro su nicho especifico, dado que una vez este definido cuál es ese público al que se va a dirigir tu marca, producto o servicio es mucho más fácil escoger el canal por el cual se va a publicitar.
Para nadie es un secreto que, cuando se está lanzando un producto indiscutiblemente lo que se busca es cubrir una necesidad, dado que, los productos marcas o servicios se presentan en formato de soluciones o necesidades claras y especificas del público en general, y es en este punto donde deben mostrarse las fortalezas que caracterizan ese producto a fin de hacerlo competitivo en el mercado, pero este es el punto neurálgico de lo que se hace, específicamente porque ese producto, marca o servicio indiscutiblemente debe estar a la altura de lo que se promete, dado que si no se cumple a cabalidad con las expectativas que se generan en su lanzamiento, no pasara nunca de ser un producto que se lanzó al mercado genero expectativas y no cumplió con sus promesas de publicidad.
Cabe resaltar que múltiples marcas que ya están posicionadas en el mercado por años, pueden recurrir a la estrategia de Publicidad Push, si lo que están buscando es posicionar nuevos productos de su marca, es decir, una marca que ya es altamente conocida en su medio y goza del respaldo de sus clientes, podrá en su momento valerse de la estrategia Push, o de empuje, dado que cada que un producto, marca o servicio se esté dando a conocer debe recorrer el camino de una estrategia de lanzamiento y lo que ello implica a fin de poder posicionarse en el mercado y hacerle frente a la marca que representa.
