Los 4 Tipos de Productos Principales en el Mercado para el Marketing
Marketing: Los hábitos y necesidades de consumo de las personas en general son a grandes rasgos los que categorizan los productos, y es que podría decirse que existen un número indeterminado de estos, pero la realidad es que para el márquetin y sus estrategias de mercadeo los productos están agrupados en cuatro grandes tipos, lo cual se asienta en las directrices que emanan los consumidores como ya se mencionó.
El entender en qué categoría se encuentra un producto es fundamental a la hora de generar estrategias de marketing eficientes
Es necesario a la hora de crear una estrategia de marketing, el poder identificar a que tipo de grupo pertenece tu producto, ello con el fin de crear una campaña que verdaderamente impacte esa audiencia a la cual va dirigido, y es que, la estructura generalmente tendrá que dar cuenta de los resultados, dado que sin un estudio previo del mercado y de su potencial audiencia, no podrá generarse un punto de partida que mida el comportamiento y alcance que puedan llegar a tener los productos que se lanzan al comercio.
Es necesario a la hora de crear una estrategia de marketing, el poder identificar a que tipo de grupo pertenece tu producto, ello con el fin de crear una campaña que verdaderamente impacte esa audiencia a la cual va dirigido
Para entender un poco cuales son los 4 tipos de productos principales en el mercado actual para el marketing, se hace necesario enlistarlos y detallarlos a fin de poder identificar el grupo al que pertenece nuestro producto y cual será entonces la estrategia para desarrollar, cabe resaltar que ello encuentra su razón de ser, directamente en la experiencia de compra del público en general, lo cual habla de los hábitos de los compradores.
4 tipos de Productos en Marketing
- En primer lugar nos encontramos con los productos de conveniencia: estos productos hacen referencia a las compras que se realizan sin mayor análisis o sin detenerse mucho en la decisión, pero la realidad es que frente a este contexto nos encontraremos con una variedad de circunstancias, y es que cuando el consumidor tiene definida sus marcas de artículos cotidianos tales como el jabón de platos, su leche o agua de preferencia se inclinará indefectiblemente por ello y por lo general no cuestiona su costo, dado que los conocen y confía en ellos, pero también podemos encontrarnos con los consumidores que está al pendiente de las promociones y precios especiales sin fijarse tanto en las marcas.
Ahora bien, también están los consumidores que están detrás de los artículos novedosos, lo cual refiere consumidores que están generalmente en busca de nuevas experiencias y se dejan llevar por las campañas atractivas, otro tipo de consumidor es el que sencillamente elige dichos productos por que se encuentran dentro de sus capacidades y eso es todo.
Por ello entonces las campañas más efectivas para los productos de conveniencia son las campañas visiblemente masivas, las cuales tienen tanto alcance que no, segmentan sus campañas debido a la edad, el sexo, o los estratos socioeconómicos, aquí lo verdaderamente relevante es el bien llamado reconocimiento de marca
2. En segundo lugar, tenemos los productos de comparación: el punto identitario en este grupo de productos es: la necesidad, el interés y el presupuesto de los interesados, por lo que, los consumidores como su nombre lo dice entran en un estado de racionalización frente a su verdadera necesidad, requerimiento y presupuesto, por lo general en este grupo, encontramos que, este tipo de productos son más caros que los elementos del primer grupo o sea los de conveniencia, dado que tienen un rango muy amplio de costos y por lo general se tiene una amplia gama de elementos para su elección, entre ellos encontramos la ropa, objetos decorativos, automóviles, casas y demás productos de mayor valor, entonces aquí el referente es el impacto económico que refiere el adquirir los productos de este grupo.
Por ello la elección se toma después de que se ha realizado un auto análisis, el cual indicara si es el momento adecuado para hacer dichas adquisiciones, ahora bien, la campaña que se debe aplicar para la promoción de este tipo de productos es, el centrarse en las ventajas y gran potencial que ofrecen tus productos frente a la competencia, donde se ofrece realmente lo mejor de cara al mercado y su tan amplia gama de posibilidades
3. En el tercer grupo tenemos los productos de convicción: este grupo de productos no tienen competencia y sus compradores no contemplan alternativas, su público los busca de manera irreflexiva, puesto que generalmente son ofrecidos por una sola marca, y es que son de una calidad inigualable y únicos en el mercado.
Ejemplo de ello sería: Tesla, los iPhone y los computadores HP, entre otras muchas marcas, donde sus consumidores los buscan por convicción y no se dejan llevar por las demás opciones del mercado, dado que el factor lealtad a la marca es lo verdaderamente relevante, quienes ofrecen este tipo de marcas, generalmente no ponen en marcha grandes campañas publicitarias, dado que su público los busca activamente.
Lo que hacen constantemente este tipo de empresas es innovar con su tecnología y así potenciar sus productos, ello lo que genera es que los consumidores se mantengan expectantes y fieles a sus productos.
4. Y por último tenemos los productos no buscados: ese tipo de productos debe por el contrario redoblar sus esfuerzos para ser tomados en cuenta, puesto que son productos que no se buscan activamente y por lo cual no se tiene generalmente ningún interés en adquirirlos, ejemplo de ello serían los seguros de vida, paquetes de exequias funerarias, y excursiones exóticas entre otros, y es que este tipo de adquisiciones se toman más por impulsos que por otra razón, por lo que, para este tipo de campañas se requieren de una estrategia de marketing más extensas para atraer públicos potencialmente interesados en adquirir un bien o contratar un servicio de esta categoría.
